Blued母公司蓝城兄弟欲赴美上市要成为“全球同性社交第一股”
栏目:半岛体育彩票 发布时间:2023-02-08 03:15:56
 6月16日晚间,蓝城兄弟向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码“BLCT”,预计募资规模为5000万美元,将用于包括营销宣传等在内的业务扩张,人工智能等技术的研发、日常运营以及潜在的战略收购、投资和联盟。  Blued移动应用是蓝城兄弟旗下主要产品以及各平台和服务的一站式终端;是中国最早的BTQ社区之一,也是全球领先的BTQ社区。BTQ,即女同性恋者

  6月16日晚间,蓝城兄弟向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码“BLCT”,预计募资规模为5000万美元,将用于包括营销宣传等在内的业务扩张,人工智能等技术的研发、日常运营以及潜在的战略收购、投资和联盟。

  Blued移动应用是蓝城兄弟旗下主要产品以及各平台和服务的一站式终端;是中国最早的BTQ社区之一,也是全球领先的BTQ社区。BTQ,即女同性恋者(Lesbian)、男同性恋者(Gay)、双性恋者(Bisexual)、跨性别者(Transgender)、酷儿(Queer)等性少数群体的统称。

  2000年,23岁的耿乐还是一名警察,白天上班,晚上把自己关房间里偷偷运营一个名为“淡蓝色回忆”的网站,后来习惯叫“淡蓝网”。这就是Blued最初的故事。

  2006年,耿乐和通过网络认识的几个朋友组成了打理网站的团队,资金来源于网友们的捐助和耿乐自己的钱包。除了没钱,更心酸的是,淡蓝网的服务器每年都会因举报而被关两三次,耿乐的团队不得不像非法组织一样辗转多个城市“游击作战”。

  从2008年开始,陆续有公益机构找到淡蓝网洽谈艾滋病防治的宣传合作。2009年,耿乐带领团队来到北京,一群年轻人把艾滋病防治广告挂到了“淡蓝网”的主要位置、每天转载公益内容、面对全国用户反复提示“要用安全套”……那年冬天,淡蓝网从线上开始接入线下,有了第一个检测室。

  精准有效的互联网宣传模式得到验证,北京朝阳区疾控中心很快关注到淡蓝公益,并向耿乐发出邀请。淡蓝公益由此在群众活跃的朝阳区有了第一家独立检测室。然而,碍于线下检测成本,申请此类项目的小组变得越来越少,淡蓝公益也没能走出“费用紧张”的境况。

  转机发生在2012年。彼时,耿乐作为在艾滋病防治方面贡献突出的个人及机构中的一员,受到了领导的接见。这一年,也是耿乐放弃铁饭碗正式投入创业的一年。当年年底,Blued正式上线,短短两、三周就冲到App排行榜社交类第九位,发展速度非常快。

  此后,耿乐及其团队开始受到投资人的关注,2013年4月,获得了首轮300万人民币融资。至今,辗转20年,Blued共获得了七轮融资,具体如下:

  2013年4月,Blued获300万人民币天使轮融资,投资方为中路资本; 2014年2月,Blued获数千万人民币A轮融资,投资方为清流资本; 2014年10月,Blued获3000万美元B轮融资,投资方为顺为资本、DCM; 2016年6月,Blued获数亿人民币C轮融资,投资方为Ventech China、香港新世界集团、BAI和DCM; 2016年7月,Blued获数亿人民币C+轮融资,投资方为嘉御资本、国宏嘉信资本; 2017年2月,Blued获数千万人民币战略融资,投资方为山水从容传媒投资; 2018年2月,Blued获1亿美元D轮融资,投资方为鼎晖投资、UG资本。

  根据招股书,蓝城兄弟传媒持股比例为37%(持股方为蓝城兄弟管理层),顺为资本持股为12.3%,鼎晖投资持股为9.4%,天泽金牛持股为7.6%,清流资本持股为5.7%,新程资本持股为5.1%、嘉御资本持股为4.4%。

  招股书显示,截至2020年3月31日,Blued在全球已拥有超过4900万注册用户,覆盖210多个国家和地区。

  2020年第一季度,Blued的月活用户数为600万,其中今年3月的MAU已达650万。招股书援引其弗若斯特沙利文的数据称,目前Blued的平均MAU和平均DAU已是国内同赛道第二名的6倍和近7倍。

  此外,Blued还将国内成熟的商业模式复制到海外:以2019年的平均MAU统计,Blued已经是印度、韩国、泰国和越南等国家和地区最大的在线年第一季度,在所有MAU用户中,海外用户的占比为49%。

  值得一提的是,在Blued产品上线后,蓝城兄弟基于对BTQ社区的了解,其逐步增加了社交网络、视频直播、健康相关等业务,以增加用户黏性和社区活跃度。

  具体来讲,2018年6月,Blued开始为用户提供多种会员服务,以进一步提升他们的社交网络体验,包括基于订阅的会员服务和按次付费服务;次年又推出“荷尔健康”,主要为BTQ群体提供丰富的抗HIV相关药物和咨询服务,以及与男性健康有关的其他服务。

  2019年,Blued活跃用户的平均每天停留时长超过60分钟,活跃用户的平均每天打开次数超过16次,活跃用户平均次月留存率达71.0%。

  财务数据方面,蓝城兄弟在2019全年实现7.59亿元营业收入,较2018年全年营收5.01亿元同比增长51.4%。2020年第一季度收入达2.07亿元,2019年同期为1.45亿元。

  业务层面,直播服务是Blued的第一大营收来源。招股书显示,2018、2019年直播收入分别为4.6 亿元、6.7 亿元,分别占总营收91.3%、88.5%。而用户层面,Blued的直播服务付费用户,从截至2019年第一季度的约13.7万,增加到截至2020年第一季度的17.8万。

  除直播收入持续增长外,会员服务收入在总收入的占比持续提升,收入组成呈多元化趋势。招股书显示,蓝城兄弟会员服务付费用户从2018年的8.5万增长至2019年的45.7万。会员收入也随之快速增长,从2019年一季度的306万元增长至2020年的1501万元,同比增长390.6%。会员收入在总收入中的占比也从2019年的2.1%涨至3.7%。

  此外,广告业务和其他服务的收入均保持稳定增长。其中,前者在2020年第一季度的同比增速为13.1%,而包含健康、家庭计划相关商品销售和服务在内的其他服务收入在Q1同比增长560.1%。

  在收入快速增长的同时,蓝城兄弟的调整后净亏损率在近两年持续收窄,分别为18.0%、6.9%。2020年第一季度,公司调整后净亏损进一步收窄至760万元,净亏损率仅为3.7%。

  对于蓝城兄弟旗下Blued等BTQ社区,未来的增量空间依旧较为可观。弗若斯特沙利文的报告显示,2018年全球BTQ(性少数群体)人口约为4.5亿,预计到2023年将增长至5.91亿,在总人口的占比则将从2018年的5.9%增加至7.4%。

  而从消费支出和营销支出计算,全球BTQ的市场规模将预计从2018年的3.9万亿美元增加至2023年的5.4万亿美元,复合年增长率为7.0%。其中,线上BTQ市场规模的复合年增长率更是高达17.3%,电子商务、在线广告、在线旅行社和泛娱乐均为快速增长的细分市场。

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