流媒体服务市场继去年接连加入了Apple TV+及Disney+两家巨头之后，今年7月美国最大有线电视公司Comcast旗下由NBC环球（NBCUniversal）推出的流媒体服务Peacock也将加入战局。相较于其他流媒体服务更多专注在影视内容领域，NBC环球除了整合旗下丰富的影视版权，还将在Peacock上播放更多与体育赛事有关的内容。

　　Peacock将于4月针对Comcast自家原本的有线电视订户开放使用，并于7月15日对外正式上线。应该说这一流媒体可观看的内容相当丰富，包括NBC环球拥有版权的7500小时长剧集，以及次日可观看当季播放的NBC shows、Universal movies等精选内容；每月5美元及10美元的付费会员还可观看直播体育赛事和深夜节目，其中最高级的10美元Peacock Premium会员8月起甚至还可以看到未在电视台直播的英超足球联赛。

　　NBC环球表示，希望以原创和独家的内容吸引更多用户，因此他们将流媒体服务Peacock的会员分为三个等级：包括无广告版内容的Peacock Premium每月10美元、有广告版内容的Peacock Premium每月5美元、仅可观看部分免费内容的Peacock Free。

　　NBC环球董事长史蒂夫·伯克表示：“NBC环球拥有众多媒体品牌，同时也有最强劲的广告销售纪录，我们将运用这些关键优势，为Peacock的客户、广告商、股东带来更多价值。”

　　此外，Comcast及Cox有线电视用户可享免费观看有广告版内容的Peacock Premium，或是每月支付5美元就能享有无广告版内容的Peacock Premium。Comcast的Xfinity X1和Flex客户将首先于4月15日获得Peacock Premium内容服务，而其他约2000万家庭订户也能观看Peacock Free，对于目前流媒体影音服务平台的会员争夺战来说，背靠着体量庞大的有线电视用户群，Peacock可以说是站在一个具有相对优势的起步位置。

　　Peacock不仅拥有Comcast广大的有线电视用户基础，还可藉由NBC环球手上的运动赛事版权提供不同于竞争对手的内容，从2020年夏季奥运会开始，与奥运会有关的专题报道和纪录片内容也将会登陆NBC环球的这一服务。了解美国体育转播的观众大概不难明白，想要通过网络流媒体服务收看所有直播赛事几乎是一件不可能的事，即便是迪士尼试图通过ESPN+实现这一目的，但就目前来说，这依然是遥不可及的事。但拥有大量体育赛事版权内容的NBC环球或许可以做到这一点。

　　早前Netflix内容负责人泰德·萨兰德斯曾表示，由于NBC可通过有线电视获得运动赛事的版权，在内容服务上应充分利用此一优势增加内容实力，而不是跟随其他竞争对手大力投资流媒体影音服务来与Netflix竞争。

　　不过，虽然Comcast开始涉足流媒体行业，并不意味着该公司正在摆脱有线业务。从目前的策略上来看Comcast仍然是一家将主业集中在有线电视领域的公司，他们仍然可以并且希望更多从注册有线电视的用户身上中受益。提供流媒体服务是保持竞争力的关键，但是该公司的目标与华纳传媒或迪士尼不同，后两者将直接面向消费者的订阅流媒体产品视为公司的未来。

　　市场研究公司LightShed Management估计，目前仍有8000万家用户在订阅有线或卫星电视的内容，尽管比起十年前约1亿用户的订阅有所减少，但仍是可观的市场体量，Comcast希望借由Peacock的推出能渐渐改变用户依赖有线内容的使用习惯，并且将原有用户吸引至流媒体平台上，但同时由于迪士尼与华纳将更多资源投注在流媒体平台上，又使得Comcast重新看到这两家所逐渐放弃的有线电视市场。

　　更为重要的是，Comcast和NBC环球的手上可打的牌确实不少，比如好莱坞一些最重要的版权内容。近期的知名作品包括《驯龙高手》系列、《速度与激情》系列等都是其热门IP。同时，像《哈利波特》系列的版权现在同样属于NBC环球，华纳传媒不久前将网络版权出售给了NBC环球，因此他们必须等到这些版权到期（或达成新协议）之后，该系列电影才能最终出现在HBO Max上。由于NBC环球拥有非常多重要的版权内容，并且可以将其自己的系列版权授予依赖第三方内容的其他流媒体服务（如Netflix和Hulu），因此Peacock在流媒体的竞争方面始终占据着优势。

　　并且Comcast深谙一点，Peacock不会取代如今已经是观众第一选择的Netflix，但他们可以利用Peacock来提供迪士尼和Netflix无法提供的服务。该公司将依靠大量制作的现场真人秀节目和带有广告的低价套餐来提醒订阅用户，为什么有线电视内容仍然是一个不错的选择。