卡塔尔世界杯开赛以来，卫冕冠军法国队开局强势，2连胜提前挺进16强。阿根廷在首战不利的重压之下，两连胜头名晋级，重回夺冠热门轨道。

　　足球是人类集体的代表，永远充满了话题和看点。作为法国队、阿根廷队两大豪门球队在本届世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴，网易传媒在内容赛场也始终领先，以冠军态度和世界干杯，为用户献上了有料有趣、好看好玩的世界杯内容盛会。

　　截至目前，网易传媒卡塔尔世界杯独家原创策划已经在全网累计曝光12.8亿，打造线亿，斩获各大平台热榜、热搜30个，最高登上微博热搜第1位，原创视频播放量达4800w+，与央视新闻、中国日报、中青报、人民日报评论等130多家权威媒体联动传播，原创优质视频内容更是登上CCTV-1，在晚间黄金时间段大屏播出。

　　网易传媒凭借专业眼光、优质内容、强势传播，在世界杯的报道上始终跻身世界顶级体育媒体阵营，多次签约豪门球队，获得独家内容报道传播资源。今年七月，网易传媒宣布再次与法国队携手，并新签约阿根廷队，成为两支球队在本届世界杯期间的中国独家合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。此次合作引起海内外媒体的广泛关注，同时也拉开了本届世界杯内容赛事的大幕。

　　为了让球迷们尽情享受与阿法两队同行的世界杯之旅，网易传媒充分利用原创内容优势，围绕两队打造了人物访谈、实时资讯、球队照片、训练视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐。

　　网易传媒独家视频采访阿根廷主教练斯卡洛尼、法国主教练德尚、助教史蒂芬、主力球员吉鲁、琼阿梅尼等人，独家揭秘征战卡塔尔世界杯前后的点点滴滴。本届比赛作为一代球王的梅西最后一次随同阿根廷队出征世界杯，牵动着无数球迷的心。网易体育将推出阿根廷队纪录片《巨星驾到》，从历史与现在中窥见梅西与阿根廷足球最深的牵连。

　　除此以外，网易体育还推出了视频节目《观战卡塔尔》，直击比赛现场，第一时间报道前方赛况，以法国和阿根廷队备战、比赛、采访为主要内容，为球迷们打造一个最快、最全、最深度了解两队动态的平台。

　　为了增强球迷们的观赛体验感，网易传媒特别推出二创主题节目《沉浸式追星》，预计20期，将阿根廷、法国两队的训练和比赛素材通过BGM、创意二创、鬼畜等形式，制作成多期趣味短视频，更推出《阿根廷头号球迷征集令》重磅球迷活动，供网友享受沉浸式追星看球的快乐。

　　除了原创IP以外，网易传媒还充分发挥产品生态优势和传播影响力，联合头部媒体、资深体育人士，共创优质内容，为世界杯赛事传播提供全链路覆盖。

　　网易新闻在客户端和网页版均推出世界杯专属频道，覆盖赛事全程超长曝光，一站式打包所有看点，打造世界杯资讯主阵地。网易新闻客户端在头条页及世界杯专页两大黄金入口打造双看板，提供倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、策划及竞猜等内容，原创世界杯早晚报，聚合比赛要闻，定时全量push，为用户提供最便利的观赛指南和赛事前瞻。

　　在端外，网易文创旗下IP“网易哒哒”携手央视新闻共创视频《中国人与世界杯44年》，以“动画+实景”的方式，捕捉国人和世界杯之间的情绪连结，盘点44年世界杯经典名场面，回味这些年我们普通人的世界杯观赛历史，引爆集体回忆。视频在CCTV-1晚间黄金时间段大屏播出，并登上微博热搜榜、要闻榜，获微博、腾讯新闻客户端大视窗推荐，中国青年报、参考消息、环球资讯、人民日报评论、央视一套、天津日报、山西日报等上百家媒体跟进报道，全网曝光超4000万。

　　在网易号发起的“易起捧杯”优质内容招募活动中，更是邀请到马德兴、韩乔生、颜强、董路、白国华、敖铭、吴学兰、韩秀云、刘朝勋、李江涛等140余位知名足评人、专家及主播参与，输出资讯、复盘、预测、球评、人物故事、场内外花边等内容。截至目前已产出280余条10万+播放量视频及300余篇10万+阅读量图文。

　　除了激烈的赛况以外，这次世界杯本身也自带不少热点话题——为什么在冬天举办？卡塔尔到底多富有？VAR是什么黑科技？卡塔尔王妃怎么穿？球彩怎么买？为了更好地满足球迷们多样化的世界杯内容消费需求，网易传媒旗下网易新闻、网易文创用视频、动画、SVG条漫、图文、数字藏品等丰富多彩的内容形式，从知识、时尚、财经、科技等不同角度解读世界杯。

　　11月20日晚世界杯揭幕战出现世界杯首个进球被VAR吹掉的情况，迅速引发网友讨论。网易文创知识短视频IP“硬核看板”爆点话题，在次日上午便联合央视新闻快速发布动效可视化解读视频《世界杯首个进球被VAR吹掉！这是什么黑科技》，吸引用户踊跃讨论。视频在央视新闻全渠道上线，并得到央视新闻客户端首页推荐，环球网、虎嗅、中国日报、北京日报、36氪、央视网体育等130家媒体跟进报道；在微博端，视频相关双线。

　　在世界杯之外，足球本身的故事也同样动人。网易文创谈心社x网易新闻体育频道王牌访谈栏目《界外》推出世界杯特辑《寻路二十年》，聚焦中国男足的超白金一代。世界杯开幕当天，对2002年世界杯国足队长马明宇的一期专访——《当年的足球真暖》上线，畅聊了国足的世界杯回忆，分享这些年来马明宇的足球故事。该期微博正片播放量120万+，微博双话题##马明宇说球迷连球都不看就骂国足##20年前我们看国足踢世界杯#登上热搜，曝光破3600万。

　　此外，网易文创“如是生活”也推出纪录片《北京老顽童足球队》，讲述了北京一群平均年龄60岁的“元老”足球爱好者对足球几十年如一日的热爱。网易财经推出《解码世界杯》系列视频，深入浅出地拆解世界杯背后的经济账本，目前全网播放量已突破260万。网易新闻时尚频道、娱乐频道则围绕世界杯男模穿搭、卡塔尔皇室成员、啦啦队、复古球衣风穿搭等话题展开，以轻量化视频策划带来球场之外的故事，进入卡塔尔世界杯的摩登时间。

　　观赛的同时，也成为球迷之间津津乐道的话题。网易红彩在世界杯期间推出全新竞猜抽奖活动，与平台头牌专家张路合作共同做出比赛预测，世界杯前4场全部命中，受到球迷好评，app在ios下载总榜闯进前10，高居第2位，超越2018年世界杯创下历史新高。

　　在国际顶级赛事营销上，网易传媒始终行业领先。在“内容玩家 品牌共创”的营销理念基础上，网易传媒协同产品和内容生态，以科技赋能内容创新，组成世界杯营销超级平台，携手卡塔尔旅游局、广汽三菱、极氪、京东、万家乐等品牌伙伴，打造世界杯的营销盛况。

　　网易新闻携手卡塔尔旅游局，将于世界杯期间推出两支目的地推广片。国内首个超写实数字人科技博主，网易新闻首席创造官Eassy倾情加盟，深度体验卡塔尔的迷人风采，打开不一样的世界杯种草方式。合作由网易汽车旅游艺术中心、网易科技、网易体育联袂呈现，为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。

　　世界杯充沛的精神价值、丰富的内容策划更为品牌植入内容共创提供了多样化的玩法。联合网易新闻联合广汽三菱欧蓝德，共创《界外》阿根廷主教练斯卡洛尼专访、阿根廷队纪录片《巨星驾到》、球迷竞猜H5等内容，联动盼盼、万家乐等品牌，扩大话题开口，更让更多人产生共鸣。

　　世界杯16进8淘汰赛即将于12月4日凌晨开打。法国将以D组头名身份对战波兰，阿根廷将迎战澳大利亚。网易传媒将持续带来更多世界杯精彩策划，以签约球队的独家资源、网易生态优质内容、极具影响力的传播实力，陪伴两队向着最后的冠军发起冲击！